「キーワードを入れたら順位が上がる」は大間違い？ Webサイト（ホームページ）の検索上位を狙うなら知っておきたい「裏側」の話。

SEOって「魔法の呪文」だと思っていませんか？

「一生懸命キーワードを入れているのに、全然検索されない…」 もしそう悩んでいるなら、この記事がその原因」を解き明かすカギになるはずです。

実は、検索順位を決めているのは「キーワードの数」などの小手先のテクニックではありません。Googleが本当に重要視しているのは、普段は見えない「Webサイト（ホームページ）の裏側」と、そこに込められた「あなたの熱量」です。

この記事では、専門用語を一切使わず、誰でも直感的にイメージできるように「SEOの本当の仕組み」を解説します。

読み終える頃には、「なんだ、そういうことだったのか！」とモヤモヤが晴れ、あなたのホームページを「24時間働く資産」に変えるための道筋がハッキリと見えているはずです。

「ホームページを作ったのに、誰にも見られていない気がする…」

多くの経営者や担当者の方が、そんな不安を抱えています。
「検索された時に、自社のWebサイト（ホームページ）を上に表示させたい」 そう思ってネットで調べると、必ず「SEO（エスイーオー）」という言葉が出てきます。

「検索エンジン最適化」のことですが、これについてこんな風に思っていませんか？

• 「文章の中に、検索されたいキーワードをたくさん入れればいいんでしょ？」
• 「何か裏技を使って、Googleに気に入られればいいんでしょ？」

もしそう思っているなら、少しだけ危険信号です。今の時代、無理やりキーワードを詰め込むのは逆効果。むしろ「読みにくい」と判断されて、順位が下がることさえあります。

ここから先は、なぜあなたのホームページが今まで検索されなかったのか、その「裏側の理由」をお話しします。

そもそも、誰が「順位」を決めているの？

私たちが普段、何気なく使っているGoogle検索。「地域名 ＋ 業種（例：横浜 ケーキ屋）」と入力して、0.5秒もかからずにズラッとお店が出てくるあの画面。

一体、「誰」が、「どこ」で、この順位を決めているのでしょうか？
Googleの社員さんが、世界中のサイトを一つひとつ見て、「うん、このサイトは1位！」と決めているわけではありません（そんなことをしたら、何百年もかかってしまいます）。

実は、2つの「システム」が働いています。

Googleが「自信を持って紹介できる」だと認める3つの条件

では、AIコンシェルジュはどこを見て「良いサイト」か「悪いサイト」かを判断しているのでしょうか？ キーワードの数？ いえ、違います。 もっと本質的な、3つの基礎」ができているかを見ています。

① 「裏側」が整理整頓されているか（構造化）

ここが一番、多くの人が見落としているポイントです。

人間は、文字の大きさや色を見て「ここが見出しだな」「ここが大事だな」と直感で分かります。 しかし、Googleのロボットは「目」が見えません。文字の形や色ではなく、裏側に書かれている「記号（ソースコード）」を読み取っています。

もし、裏側の記号がぐちゃぐちゃだと、ロボットはこう思います。「文字はいっぱいあるけど、どれがタイトルで、どれが本文か分からない…。この文章が『何を意味しているのか』が伝わらないな」これでは、いくら良い文章を書いていても評価されません。ロボットに正しく情報を伝えるためには、
「ここは大見出しという意味ですよ」
「ここはリストという意味ですよ」
という名札（セマンティック）を、裏側で正しく付けてあげる必要があるのです。

② 「おもてなし」ができているか（表示スピード・見やすさ）

せっかくお店（サイト）に入ろうとしたのに、ドアが重くてなかなか開かなかったら、お客様は帰ってしまいますよね。Webサイト（ホームページ）も同じです。

Googleは「使いやすさ（おもてなし）」をとても厳しくチェックしています。

• スピード： 表示されるまでに3秒以上かかっていないか？
• 視覚・音： 文字は読みやすいか？ 目が不自由な人が使う「音声読み上げ」でも内容が伝わるか？

「自分のお店のお客様を、ストレスなく快適におもてなしできているか」
このバリアフリーな配慮ができているサイトこそが、検索上位にふさわしいと判断されます。

「誰」が言っているか（専門性と信頼）

「裏側」が整い、「表示」も速い。最後に大事なのが「中身」です。
でも、ただ詳しい情報を書けばいいわけではありません。

例えば、「風邪の治し方」という記事があったとします。

• A：どこの誰か分からない人が書いたまとめ記事
• B：経験豊富なベテラン医師が自分の名前で書いた記事

あなたはどちらを信用しますか？ もちろん、Bのお医者さんですよね。 Googleも同じです。「誰が書いたのか（専門家か？）」「その人は信頼できるのか？」を非常に重視しています。これを専門用語でE-E-A-T（権威性・信頼性など）と言います。

E-E-A-T（ダブルイーエーティー）　とは

• Experience（経験）：実体験に基づいているか
• Expertise（専門性）：専門的な知識があるか
• Authoritativeness（権威性）：その道のプロとして認められているか
• Trustworthiness（信頼性）：運営者は信用できるか、安全なホームページか

外部リンクの勘違い

また、「他のサイトからの紹介（外部リンク）」も信頼の証になりますが、ここで大きな勘違いをしている人がいます。

「どんなサイトでもいいから、とにかくたくさんリンクを貼ってもらえばいい」 これは昔の話であり、今は逆効果です。

Googleが見ているのは「関連性」です。
全く関係のないサイトからのリンクは「怪しい」と判断されます。一方で、あなたの業種と関連のあるサイトや、信頼できる専門家からのリンクは、「プロ同士が認める良いサイトだ」と高く評価されます。

だからこそ、小手先のリンク集めに走るのではなく、「同業者や専門家が思わず紹介したくなるような、中身のある記事」を、あなた自身の言葉で書くことが最強の近道なのです。